inspirace

Den D: Reklama na pomnících a Ježíš na triku

Den D: Reklama na pomnících a Ježíš na trikuOpravdu víte, co od svého podnikání chcete? A jestli to samé očekávají také vaši zákazníci nebo investoři? Ačkoliv se jedná o show reflektující požadavky televizní zábavy, přesto bych pořad Den D nezatracoval. Potenciální zájemce o investici zde totiž najde poučné příběhy i přímé návody, jak co dělat - a hlavně nedělat. Ve čtvrté řadě se sice obměnili investoři…

Nákupologie: Jak fungují smysly a co z toho výhodně použít v marketingu

Nákupologie: Jak fungují smyslyDalším faktorem, který na naše rozhodování působí, jsou mozkové zkratky, nazývané somatické markery. V marketingu je potřebujete. Budujeme si je od raného dětství a představují základ většiny našich rozhodnutí, včetně nákupu. Nemusíme pracně přemýšlet, zda sáhnout na rozpálený gril nebo horkou žehličku. Vytváření somatických markerů nás provází celý život, netýká se tedy jen doby nedospělosti. Marketéři zakládají somatické markery jednak na...

Nákupologie: Jak nahlédnout zákazníkům do hlavy a využít, co tam najdeme

Nákupologie: Jak nahlédnout zákazníkům do hlavy a využít, co tam najdemeKniha o tom, jak zákazníci přemýšlejí, by rozhodně neměla chybět ve vaší knihovně. Bez těchto informací se dobrý marketing s nízkými náklady dělat nedá. Jméno Martin Lindstrom asi mnohým nezní nijak povědomě. Je to však respektovaný marketingový odborník, radící takovým firmám, jak jsou Procter & Gamble, Nestlé, Microsoft, McDonald's a další. Tento muž s vizáží chlapce…

Proč nefungují nápisy na cigaretách a jak toho využít

Racionální argumenty? Až na ně dojde řada. - 1Řada věcí nefunguje tak, jak si představujeme. Zjištění, jak to doopravdy je, vám umožní dělat účinný marketing jinak. Je zajímavé sledovat, jak se některé poznatky, třebaže vědecky prokázané, dostávají do praxe jen velmi pomalu. Příkladem může být působení krabičky cigaret na kuřáky. Ačkoliv se mnozí odpůrci kouření domnívají, že varovné nápisy od konzumace odrazují…

K úspěchu potřebujete silný a věrohodný příběh

Síla příběhů - 2Pokud si vysníte příběh svého života, ale nevěříte, že se někdy může splnit, pak se namáháte zbytečně. Potřebujete mít víru. A co věrohodnost? Většina z nás určitě neměla problém naučit se jezdit na kole nebo zvládnout řízení auta. Myslíte si, že byste se stejně snadno naučili létat za pomocí mávání paží či chodit po vodě? Asi ne, protože to považujeme za nemožné...

Jak si zákazníci vytvořili Pardála

Jak si zákazníci vytvořili PardálaDvě důležité zásady současného marketingu říkají: zapojte zákazníka a přimějte lidi, aby o vás mluvili. Někteří marketéři tyto požadavky na úspěšný moderní marketing znají, většinou jsou však jejich pokusy nanicovaté a polovičaté. Důvodem jsou obavy ze ztráty kontroly a moci vůbec. Připouští se tedy, že zákazník může být poradcem, ale určitě nesmí mít poslední slovo.

Stránky