Moderní podnikání je binární
Kdo má v dnešní době šanci na podnikatelský úspěch a proč? Ten, kdo pochopí, že moderní podnikání je založeno na jedničkách a nulách. Nemám tím na mysli digitální technologie. Ale skutečnost, že jste buď jednička, nebo nula.
Na začátek se ale přece jen podívejme do světa elektroniky. Ve slavné reklamě 1984 varovala firma Apple před dominancí IBM. O čtyřicet let později zaujímá Apple v žebříčku Fortune 500 čtvrté místo, kdežto jeho soupeř je o čtyřicet příček níže. Proč?
Každá z těchto firem přistupovala k vytváření vlastní budoucnosti jinak. V IBM to měli na starosti muži v oblecích a kravatách, v Apple a podobných společnostech „zhulení hippíci“.
V dnešním podnikání není místo pro průměrnost
Jejich přístup byl zásadně odlišný a jak se ukázalo, kultura Silicon Valley převálcovala kulturu Harvardu. Ale projevuje se zde ještě něco jiného. V dnešním byznysu není místo pro průměrnost. Buď jste jedničky, nebo nuly. Buď jste v čele, nebo na chvostu. Nic mezi tím. Pokud chcete jen přežívat, čeká vás pád.
Staré pravidlo říká, že máte napodobovat korporáty. Jenže to je cesta k průměrnosti a bezvýznamnosti. Být šedivým průměrem je stejné, jako být nulou.
Jak být jedničkou? Budujte Odolnou firmu. Tento termín svádí k představě, že jde o jakousi hroší kůži. Realita je jiná. Jedná se o aktivní odolnost. Neobrňujeme se s představou, že můžeme řídit všechna rizika (jako bychom je dopředu znali), ale běžíme kupředu. Když máme problém, utíkáme, jak to dělal Forrest Gump. Předběhneme ho.
Jak se stát jedničkou
Jedničkou se můžete stát jen takto. Množstvím souběžných experimentů a inovací namísto velkých projektů. Z těch malých „sázek“ vždycky nějaká vyjde. U velkých projektů je riziko, že přijdete o všechno. U malých projektů si můžete dovolit být blázniví a zkoušet kde co. U velkých je třeba být velmi opatrný a pokud možno konvenční.
Pokud tedy nechcete být nulou, musíte být Odolnou firmou s jejími přístupy. Řeknu vám, jak to udělat. Domluvme si prezentaci u vás ve firmě.
Autor: Miloš Toman
Jsem autorem knih o intuitivním marketingu a managementu s více jak 30 let zkušeností z podnikání, prodeje a marketingu. Proto vám mohu doporučit své Konzultace, Firemní školení a Semináře pro veřejnost. Přečtěte si o mně více.
