Jestliže přijmete jejich pravidla hry, nemůžete vyhrát. Hrajte proto podle svých pravidel. Nastupujete rozhodující fotbalový zápas a soupeř vás vyzval, abyste zvolili stranu, kde vám svítí slunce do očí, vítr fouká proti a branka je viditelně větší. Vy bez mrknutí oka souhlasíte. Nesmysl, že? Proč ale tolik tradičních obchodníků ochotně přijímá pravidla, která jim nadiktovaly řetězce?
Zázraky se dějí těm, kteří jsou aktivní. Zjistěte, jak to dělají aktivní lidé. Povodeň. Muž se zachytil na střeše domu. Kolem plují hasiči a nabízejí mu, ať přeskočí na jejich loď. "Děkuji, ale mě zcela jistě zachrání Bůh." I podruhé a potřetí odmítne pomoc. Nakonec se utopí, přijde do nebe a ptá se naštvaně Boha: "Proč jsi mi nepomohl?" Bůh se podiví: "Vždyť jsem ti třikrát poslal hasiče".
Marketingové příběhy musí zaujmout víc lidí, než jste jen vy sami. Nemohou být proto všední. "Byla jsem na mateřské a potřebovala jsem si přivydělat. Tak jsem začala šít dětské tepláčky. Manžel mě v tom podporuje a jsme šťastní." Na podobné story malých podnikatelek a podnikatelů můžete často narazit na jejich webu v rubrice "Můj příběh". Nikoho to nezajímá.
Pokrok je vlastně úchylka, protože lidé nemají rádi změny. Jestli chcete jít dopředu, musíte se chovat jinak než většina. Člověk je zvláštní tvor. Přežil jen díky tomu, že se dokázal přizpůsobit měnícím se podmínkám. Ale ze všeho nejvíc nesnáší změny a snaží se reakci na ně a přizpůsobení jim co nejdéle odkládat. Někdy si říkám, že je zázrak, že ještě existujeme. Pojďme to změnit.
