úspěch

Guerilla marketing - 2

   marketing

Úplatky? Teď se prosím nepohoršujte, nebude řeč o tajemných obálkách, zasouvaných v šeru do úřednických kapes. Hovoří-li guerillas o úplatcích, myslí tím malé dárky, které jsme všichni zvyklí přijímat jako reklamní předměty. Existují tlusté katalogy, kde si můžete vybrat od obligátní propisovací tužky přes digitální budík až po zlaté pero. A je jen málo lidí, kteří nemají radost třeba i jen z obyčejné tužky. Důležitá totiž není cena dárku, ale pocit, že to to zdarma. Guerillas však také hrají ještě na jednu strunu v lidském nitru - na touhu být uznáván a ceněn. J. C. Levinson tomu říká Marketing luxusní lóže.

Guerilla marketing - 1

   marketing

Guerilla marketing je v poslední době často prezentován jako "rošťácká" reklama, tedy něco, co se pohybuje na hranici legálnosti a podobá se spíše výtržnosti než guerillovému boji. Jedná se ovšem o zásadní nepochopení. Jay Conrad Levinson, autor guerilla marketingu, ho charakterizuje takto: "Většina malých podniků si nemůže dovolit luxus nevědomosti a hojnosti. Tyto podniky se musejí naučit tomu, co znají guerillas, aby každý jejich dolar mohl zastat práci mnoha."

Jak důležitá je osobní zkušenost

   success

Osobní zkušenostRozvoj naší civilizace je – alespoň se to většinou domníváme – založen na rozvoji vědy. Jedním z jejích důležitých znaků je objektivní charakter. Věda je založena na tom, že za stejných podmínek se vždy stane to samé. Pustíte-li z ruky tužku a pustím-li ji já, budou obě dvě padat k zemi přesně podle gravitačního zákona. Ani jedna se nevznese vzhůru a nezačne kroužit kolem vaší nebo mojí hlavy. Dokonce i v Austrálii, u našich protinožců, se bude tužka chovat přesně tak, jako by padala v našem obýváku.

Chyba v reklamě může ohrozit i samotnou vaši existenci

   marketing

Každý z nás se čas od času rozhodne chybně. Týká se to i problému efektivního vydávání peněz, zvláště když se jedná o reklamu. Velké společnosti si mohou dovolit bezstarostně plýtvat, horší je, když to potká menší firmu. Taková chyba může ohrozit i její existenci.
"My jsme profesionálové, nechte to na nás!" můžeme často slýchat od obchodních zástupců a představitelů reklamních agentur. V podstatě je pravda, že každý by měl dělat to, co umí nejlépe, a bylo by dobře na ni dát, kdyby část těchto dodavatelů neměla k profesionalitě hodně daleko.

Obchodník František Vomáčka 2

   prodej

V pondělí se vymydlený, oholený a nastrojený František dostavil do firmy Strojana. Deset minut před termínem, tedy ani ne brzy, ani ne pozdě, právě jak radí příručky. O řediteli, který přesně v devět vyšel z kanceláře, si hned pomyslel: "Sotva třicet, ten je příliš mladý na to, aby mi moc rozuměl." Ale přesto na sobě nedal nic znát.
 

Umíte odpočívat?

   success

Umíte odpočívat?Když za minulého režimu nebylo možno bez vlastní práce zajistit bydlení, převlékali se často duševní pracovníci odpoledne do montérek a až do večera vozili na stavbě cihly nebo maltu. Přesto jejich celková únava neodpovídala míře vynaložené práce a byla menší. Mnozí to takto vydrželi i dva nebo tři roky. Příčinou bylo střídání dvou druhů činnosti - duševní a fyzické, takže tito lidé při práci na stavbě vlastně odpočívali od práce ve svém zaměstnání.
 

Obchodník František Vomáčka 1

   prodej

František Vomáčka dělal v životě ledacos. Ale ani to ho nezachránilo, když se jednoho nepěkného dne ocitl na dlažbě. Však se také říká, že devatero řemesel a desátá je bída. Naštěstí nepatřil k těm, kteří se posadí se založenýma rukama a čekají, že práce přiletí jako pečený holub. A tak pilně zaškrtával inzeráty v rubrice "Pracovní příležitosti" a žhavil telefon tak, že skoro všechnu podporu utratil za kredit. Bohužel se nedělo vůbec nic. Ve čtyřiceti připadal mladičkým personalistům s mlékem na bradě jako diluviální ještěr, rozhodně nic vhodného pro mladé a akční kolektivy, které zřejmě bezezbytku naplňují dnešní úspěšné firmy.

Jak využít den naplno

   success

Jak využít den naplnoDobrým ránem jsme si, jak říkají vojáci, zabezpečili týl. Nyní můžeme, podle jejich terminologie, vyrazit do útoku. Čeká nás pracovní den. Jistě jste již povšimli, že ten neprobíhá od rána do večera stejnoměrným tempem. Jsou v něm období, kdy pociťujete aktivitu, doba, kdy dostanete hlad, i čas útlumu, kdy se vám do ničeho nechce a nic vás nenapadá. Odborníci vypracovali obecné schéma, které střídání různých období během dne mapují. Každý člověk je však přece jen individuem, a proto by si každý měl svá období zmapovat sám. Umožní mu to den maximálně využít.

Jaké ráno, takový celý den

   success

Jaké ráno, takový celý denVíme nyní, jaký máme mít k penězům vztah a co s nimi dělat. Zatím jsme si však neřekli, jak máme nejdříve ty peníze vydělat. Pokud nejste bohatými dědici nebo šťastnými výherci ve sportce, je jedinou cestou, jak přijít k penězům, vaše práce. Jsou i různé bezpracné a nelegální způsoby nabytí peněz, ale ty samozřejmě nebudou předmětem našeho zájmu. Zbývá nám tedy poctivá práce. Tedy, zbývá... Pokud vás práce baví, je to radost, ne nějaká nutnost nebo východisko z nouze.
 

Reklama - nic nového pod sluncem

   marketing

Už antičtí filosofové si nenechali ujít příležitost, aby si nepovzdychli, že není zase na světě tolik nového, jak to na první pohled vypadá. Platí to i pro obor, který se snaží působit, jako by vše, co produkuje, se právě dnes ráno vylíhlo z vejce originality. Ano, je to reklama. Bohužel (či spíše naštěstí) ani zde to není pravda. Když ponechám stranou obsah, je zcela jisté, že zásady dobré reklamy byly známy dávno předtím, než se dnešní reklamní tvůrci poprvé rozhlédli po světě. Možná by jim proto slušelo trochu pokory a každopádně i ohlédnutí zpět.

Stránky