marketing

Obchodník František Vomáčka 1

   prodej

František Vomáčka dělal v životě ledacos. Ale ani to ho nezachránilo, když se jednoho nepěkného dne ocitl na dlažbě. Však se také říká, že devatero řemesel a desátá je bída. Naštěstí nepatřil k těm, kteří se posadí se založenýma rukama a čekají, že práce přiletí jako pečený holub. A tak pilně zaškrtával inzeráty v rubrice "Pracovní příležitosti" a žhavil telefon tak, že skoro všechnu podporu utratil za kredit. Bohužel se nedělo vůbec nic. Ve čtyřiceti připadal mladičkým personalistům s mlékem na bradě jako diluviální ještěr, rozhodně nic vhodného pro mladé a akční kolektivy, které zřejmě bezezbytku naplňují dnešní úspěšné firmy.

Intuitivní marketing

   knihovna

Menším podnikatelům se často může zdát, že uplatňování "plnohodnotného" marketingu je dnes vyhrazeno jen velkým firmám. Nechybí jim marketingové myšlení, znají marketingové koncepce... jediné, co postrádají, je dostatek "finančních prostředků na to, aby mohli dělat ten "správný" marketing. Ano, dělat marketing s velkým rozpočtem sice může být i věda, ale rozhodně to není žádné velké umění. Jsou-li ovšem vaše finanční zdroje omezené - a to je v případě malých a středních podniků pravidlem - nezbývá vám, než se opřít o zdroje jiné - o vlastní důvtip, nápaditost a také - o intuici, jak říká konzultant a podnikatel Miloš Toman, autor knihy Intuitivní marketing, jenž se zásadami intuitivního marketingu ve své vlastní podnikatelské praxi řídí již déle než deset let.

Reklama - nic nového pod sluncem

   marketing

Už antičtí filosofové si nenechali ujít příležitost, aby si nepovzdychli, že není zase na světě tolik nového, jak to na první pohled vypadá. Platí to i pro obor, který se snaží působit, jako by vše, co produkuje, se právě dnes ráno vylíhlo z vejce originality. Ano, je to reklama. Bohužel (či spíše naštěstí) ani zde to není pravda. Když ponechám stranou obsah, je zcela jisté, že zásady dobré reklamy byly známy dávno předtím, než se dnešní reklamní tvůrci poprvé rozhlédli po světě. Možná by jim proto slušelo trochu pokory a každopádně i ohlédnutí zpět.

Stránky