kreativita

Myslete jinak: Musí to tak být?

Myslete nekonvenčně: Musí to tak být?Firma už neprodává, ale zákazníci se rozhodují, co koupí. Ne, to není slovíčkaření. Dnes už zkrátka nemůžete počítat s tím, že někomu něco vnutíte. Zákazníci si čím dál tím více uvědomují svoje potřeby a řídí se jimi - pokud možno bez vašeho zasahování do procesu výběru a kupního rozhodnutí. Navíc se čím dál tím více stírají rozdíly mezi hmotnými produkty a službami. O co jde v operativním leasingu auta, o vůz nebo o to, že se nemusíte starat? Nekonvenční pohled na produkt se projevuje otázkou: "Musí to tak být?"

Myslete jinak: Evoluce není pro vás to nejlepší

Myslete nekonvenčně: Evoluce není pro vás to nejlepšíPovšimněte si, že lidé myslící jinak se nezajímají o "zlatou střední cestu". Středové segmenty trhu jsou mrtvé, je tam tlačenice, nepřehledná situace, klesají marže a zákazníci se tomuto nepříjemnému místu rádi vyhnou. Anja Försterová a Peter Kreuz proto radí: utečte odtud, dokud je čas. Přiznejte barvu, zaujměte krajní pozici, využijte prémiové nabídky nebo naopak diskont. Pokud si myslíte, že ve špatných časech, kdy se ekonomice nedaří, lidé létají jen easyJetem, jste na omylu. Stejně tak roste zájem o luxusní soukromá letadla.

Myslete jinak: Starý marketing se přežil

Myslete nekonvenčně: Starý marketing se přežil"Sláva všem bláznům, podivínům, rebelům, vzbouřencům a paličákům - sláva lidem, kteří vidí věci jinak. Kašlou na předpisy a nemají respekt před stávajícím stavem. Můžeme je citovat, můžeme jim odporovat, můžeme je oslavovat nebo pomlouvat, jen ignorovat je nemůžeme, protože mění svět a ženou lidstvo kupředu. Zatímco někteří je mají za blázny, my je považujeme za génie. Neboť lidé, kteří jsou dostatečně praštění na to, aby věřili, že mohou změnit svět, to jednoho dne udělají."

Buzz marketing: Dělejte rozruch a získejte nekonvenční výsledky

Dělejte rozruch, uspějete aneb Konvenční reklama přinese konvenční výsledkyNebudete-li dělat rozruch, nikdo o vás ani okem nezavadí - to je poselství Marka Hughese, autora knihy Buzzmarketing (vydalo nakladatelství Management Press v roce 2006). Můžete mít k dispozici sebevíc peněz, ale když se budete držet vyjetých kolejí, nebudou vám nic platné. "Teprve ve chvíli, kdy můžete přijít o všechno," říká Hughes, "opravdu pochopíte, že musíte myslet jinak. Bez této bázně máte tendenci držet se prošlapaných cest." Jak se přihodí, že můžete najednou dopadnout až na samé dno?

Stránky