Marketing a komunikace

Jak nebýt poslední v řadě

   marketing

Když jste pátí v řaděJohn se vznášel v sedmém nebi. Cizinec, který měl odpoledne přednášku v sále místního hotelu, mu po ní prodal za sto dolarů návod, jak získat nejkrásnější dívku ve městě. Stačí se zpaměti naučit, co napsal na lístek, a zítra touto dobou už bude sedět vedle Sally v místním drugstoru. O dvacet čtyři hodin později však bylo všechno jinak. John lepil náplasti na hojné škrábance, které mu Sally způsobila, když ho tloukla darovanou kyticí růží po hlavě. Netušil totiž, že cizinec prodal návody i dalším zájemcům a on měl tu smůlu, že se toho dne dostal na řadu až jako pátý. Důvtipnější čtenáři už jistě začínají tušit, co má tento příběh společného s marketingem.

Nechte se platit procentem, vyděláte více

   marketing

A co za to?V podnikání můžete dosáhnout silnějšího propojení, než je pouhý jednorázový vztah mezi dodavatelem a jeho zákazníkem. Intuitivní podnikatel a marketér vyhledává příležitosti, jak produkt proměnit ve službu, protože mu to - zdánlivě paradoxně - šetří čas. Má totiž po delší čas zaručeny příjmy a nemusí se v potu tváře honit za dalšími zákazníky. Ještě lépe to ale funguje, pokud váš výdělek závisí na zákazníkových výsledcích. Pak jste totiž skutečně odměňování za to, co umíte a děláte, a na druhé straně nesete odpovědnost za svoji nabídku a přínosy, které slibujete. Takový přístup však není zrovna oblíbený, třebaže má své nesporné výhody.

Zachraňte hospody - ne peticemi, ale dobrým marketingem

   marketing

Zachraňte hospodyNedávno jsem byl na akci v jednom čtyřhvězdičkovém hotelu. Oběd, který nám předložili, úrovni podniku rozhodně neodpovídal. Kuřecí prsa pokrytá rozteklým eidamem a s chuchvalcovitou rýží by nesloužila ke cti ani mnohem levnější restauraci. Vzpomněl jsem si na tento kulinářský "zážitek", když jsem na internetu zahlédl petici Zachraň svou hospodu. Hostinští se domnívají, že pokud se prosadí zákaz kouření a hracích automatů, zkrachují. Skutečně prosperita restaurací a hospod stojí na tabáku a hazardu? Proč se na druhé straně řada z nich nebojí, že zkrachují, protože své hosty často krmí blafy v neosobním prostředí, někdy ještě na umakartových stolech?

Metcalfův zákon, síťové podnikání a váš úspěch

   marketing

Metcalfův zákon a síťové podnikáníNakoupil jsem v supermarketu známého řetězce. Pak nabral naftu na čerpací stanici, patřící do nadnárodní sítě. Dal jsem si bagetu řetězce Subway a doplnil kofein v jedné z kaváren Starbucks. Doma jsem zasedl k počítači, připojil se k internetové síti a podíval se, co se děje - hlavně na sociálních sítích. Pak jsem ještě absolvoval rozhovor s jedním ze sítě spolupracovníků a nakonec se uložil ke spánku do závěsné sítě (trochu přeháním, ale jako pointa to vypadá pěkně). Ať chceme nebo nechceme, moderní svět je založen na sítích. Představy o podnikatelích - solitérech jsou v mnoha případech zastaralé.

Chcete-li být úspěšní, vsaďte na sdílení a spolupráci

   marketing

O sdílení a spolupráciV jednom francouzském vinařském městečku nechal starosta při informačním středisku vybudovat výstavu vín spojenou s ochutnáváním. Protože dotyčný muž je kromě svého úředního postavení také majitelem vinice, dalo by se čekat, že upřednostní své výrobky. Naštěstí ho to ani nenapadlo. Lidé přece mají různé chutě a požadavky a čím více vinařů bude v městě prosperovat, tím lépe pro všechny. Výstava, hojně navštěvovaná turisty, je tak jedním z nejdůležitějších městských zařízení. Na jejím provozu se podílejí všichni zúčastnění. Nikomu nevadí, že zájemce se může zrovna tak rozhodnout pro konkurenci.

Stránky