Inspirace

Jak z dobré firmy udělat skvělou: Být dobrý nestačí

Jak z dobré firmy udělat skvělou: Být dobrý nestačíPřiznám se, že knihy, které začínají výčtem členů výzkumného týmu a odvolávají se na příklad společností úspěšně obchodovaných na newyorské burze, většinou hned odkládám. Není to - jak se říká - můj šálek čaje. Zajímají mě spíše informace a zkušenosti, které mohou být užitečné menším firmám, a ty se v dílech tohoto zaměření obvykle nevyskytují. U knihy Jima Collinse Jak z dobré firmy udělat skvělou jsem udělal výjimku, ačkoliv jsem hned na první straně narazil na fotografii týmu a ačkoliv v ní rozhodně není řeč o menších podnicích.

Věrohodné příběhy v nevěrohodném světě: Získejte nové posluchače

Věrohodné příběhy v nevěrohodném světě: Získejte nové posluchačeVěrohodní marketéři mají úspěch "Pamatujte si, že nejlepší příběhy slibují uspokojení přání, která souvisejí se spotřebitelovým pohledem na svět," říká Seth Godin v poslední kapitole knihy Všichni marketéři jsou lháři, kterou v roce 2006 vydalo nakladatelství Management Press. Dobré příběhy mohou nabízet ulehčení, zázrak, peníze, společenský úspěch, bezpečí, vyšší sebevědomí, zábavu, potěšení, pocit sounáležitosti. Úspěšné příběhy ale nikdy nenabízejí věci, které marketéři nejčastěji zdůrazňují: velice dobrou kvalitu, o něco výhodnější cenu, pohodlí atd.

Věrohodné příběhy v nevěrohodném světě: Důvěra na prvním místě

Věrohodné příběhy v nevěrohodném světě: Důvěra na prvním místěDobří marketéři vyprávějí příběhy, kterým věříme "Vskutku podivná věc," zamýšlí se Seth Godin v knize Všichni marketéři jsou lháři, kterou v roce 2006 vydalo nakladatelství Management Press. "Lidé si kupují knihy (každoročně to jsou miliony knih), aniž by věděli, co v nich je. Pravda je, že jediný způsob, jak se lidé mohou s jistotou přesvědčit, že se jim kniha bude líbit, spočívá v tom, že si dotyčnou knihu přečtou, takže v tomto bodě je nezbytné, aby si její výtisk skutečně koupili." Lidé si tedy nekupují knihy proto, že by dopodrobna věděli, co v nich je.

Věrohodné příběhy v nevěrohodném světě: Co nás zajímá

Věrohodné příběhy v nevěrohodném světě: Co nás zajímáLidé si všímají jen toho, co je nové, a dále si již jen domýšlejí "Sám jsem překvapen tím, co píši, ale účelem této knihy je přesvědčit vás, abyste byli méně racionální," říká Seth Godin v knize Všichni marketéři jsou lháři, kterou v roce 2006 vydalo nakladatelství Management Press. A pokračuje: "Přestaňte se snažit nalézt recept, který by okamžitě proměnil váš nápad v úspěch. Nejlepší marketéři jsou spíše umělci než vědci." Chcete-li zaujmou svým příběhem ty správné posluchače, měli byste vědět, jak jejich mozek funguje.

Věrohodné příběhy v nevěrohodném světě: Zákazníky neuplatíte, aby vás poslouchali

Věrohodné příběhy v nevěrohodném světě: Zákazníky neuplatíte, aby vás poslouchali"Marketing je věcí šíření myšlenek a šíření myšlenek je nejvýznamnějším produktem naší civilizace." Takto charakterizuje význam marketingu Seth Godin v knize Všichni marketéři jsou lháři, kterou v roce 2006 vydalo nakladatelství Management Press.
Před zlatým věkem televize nebyl marketing nijak zvlášť důležitý. Dodavatelé vyráběli to, co lidé potřebovali, a ti si to - byla li cena dobrá - kupovali. Pak přišla reklama v televizi...
 

Stránky